Гладкий Евгений. Мастер кампаний

Мастер кампаний. Как пользоваться?

Мастер кампаний – инструмент, который помогает частично автоматизировать запуск контекстной рекламы, а также помогает с ее настройками.

Полезная функция для малого бизнеса и для начинающих маркетологов с ограниченным бюджетом. Если вы нуждаетесь в том, чтобы быстро и самостоятельно запустить свою контекстную рекламу, то это отличный выбор.

Мастер кампаний показывает свою максимальную эффективность, если у вас есть определенная цель, например, продажа персонального курса. Так вы сможете отслеживать, сколько человек приобрели курс, благодаря рекламе.

Чтобы запустить мастер кампаний нам необходимо перейти на главную страницу Яндекс Директа.

• Здесь мы нажимаем “Добавить”, выбираем кампании.
• Мы видим 3 основных пункта: “Мастер кампаний”, “Режим эксперта”, “Рекламная подписка”. Выбираем –  “Мастер кампаний”.
• У нас будет на выбор “Конверсии и трафик” – универсальные объявления с оплатой за переходы или действия пользователей.

“Продажа товаров” – Автоматические объявления на основе сайта или фида с оплатой за переходы или действия пользователей.

“Узнаваемость и охват” – Оплата за показы имиджевых баннеров и видеороликов. Подойдет для медийных личностей.

“Установки и конверсии в приложении” – Оплата за установку и действия пользователей в приложениях.

Выбираем “Конверсии и трафик”. 

Вставляем ссылку на сайт, который мы планируем продвигать.

1. Настройка внешнего вида объявлений.

Здесь необходимо прописать тематику того, что вы делаете. Они могут включать в себя пять заголовков и три текста.

• Что будете рекламировать? Здесь следует указать какой товар или услугу вы планируете рекламировать.
• Варианты заголовков. Заголовки вашей рекламы. Должны завлекать клиента. Яндекс будет автоматически чередовать варианты заголовков на основе их эффективности.
• Варианты текстов объявлений. Текстовое объявление, которое будет указано ниже заголовка, должно раскрывать суть вашей компании. Яндекс также будет их чередовать на основе эффективности текста.
• Варианты изображения. Загрузите фотографии вашего товара, которые будут отображаться в вашем рекламной объявлении.
• Варианты видео. Если вы можете интересно и бодро рассказать о своем продукте в видео, то у вас есть возможность загрузить до двух видео в свою рекламную компанию. У Яндекса есть отдельные требования к видеофайлам, поэтому ознакомьтесь с ними перед загрузкой.
• Быстрые ссылки. Ссылки на внутренние страницы сайта, как страница определенного товара и т.д,
• Определите аудиторию. Выберете регион в зависимости от местонахождения вашей компании.
• Время показа объявлений. Если ваш бизнес подразумевает автономные покупки через интернет, то можете оставить “круглосуточно”, но если ваша компания ориентирована на прямое взаимодействие с потребителем, то можете выбрать определенные часы работы вашего колл-центра или менеджеров, чтобы клиенты могли получить обратную связь в установленное вами время.
• Аудитория. На этом этапе вы можете выбрать настройку аудитории – “вручную” или “автоматически”. Здесь лучше выбрать “вручную” и перейти к заполнению. 
• Тематические слова. Яндекс на основе сайта начинает предлагать подходящие тематические слова, но лучше собирать их вручную. Для этого необходимо: Определить основные темы вашего бизнеса, определить ключевые слова, которые наиболее точно описывают ваш продукт, использовать синонимы и вариации ключевых слов, составить список слов и фраз, связанных с каждой темой. Также вам могут помочь сервисы Wordstat или Google Keyword Planner, они помогают выбрать слова с высокой популярностью и низкой конкурентностью, что позволит повысить эффективность рекламы.
• Выберете пол и возраст вашей целевой аудитории.
• Устройства. Лучше указывать все устройства.
• Определение бюджета и цели кампании. Здесь необходимо указать ваш недельный бюджет кампании.
• Цель кампании. Необходимо связать мастер кампаний с счетчиком Яндекс. Метрики, что позволит выбирать цель для кампании.
• Выбрав цель, укажите стоимость конверсии. Система будет приводить конверсии строго по этой цене. Если оставите поле пустым, то яндекс постарается привести максимум переходов в рамках вашего бюджета. Не стоит сильно экономить на данном этапе, иначе Яндекс просто не будет приводить клиентов к конверсии. Например, товар стоит 3000 тысячи рублей, а вы платите за его конверсию – 100, скорее всего чуда не произойдет. Ставьте адекватную стоимость конверсии, если ваша цель настроена на покупку со стороны потребителя.
• Последний этап – разрешите или запретите яндексу автоматически применять рекомендации для кампании. Если вы согласитесь, то с накоплением статистики алгоритмы будут самостоятельно изменять настройки аудитории, стратегий и бюджета кампании, чтобы повысить ее эффективность.
• Нажимаем создать кампанию, и все, кампания готова, осталось только ее оплатить и дождаться, когда она пройдет модерацию.

Постарайтесь с максимальной ответственностью подойти к созданию мастера кампаний, алгоритмам нужно время, чтобы набрать статистику, обучиться и улучшить результаты

Войдите в систему или зарегистрируйтесь. Получите задание от автора урока и возможность добавить полученные знания в паспорт навыков.