Гладкий Евгений. Стратегии Яндекс.Директ

Что такое стратегия в Яндекс.Директе?

Стратегии в Яндекс.Директе – это настройки, с чьей помощью в поисковике или с помощью рекламных сетей яндекса будут показываться рекламные объявления.  

В Яндекс.Директе существуют два типа стратегий:

Ручные – когда сам рекламодатель устанавливает стоимость кампании и корректирует ее в зависимости от результатов. Например, вы можете повысить ставку для определенного сегмента аудитории,где наблюдается наибольший прирост, либо наоборот снизить там, где почти нет переходов.

Автоматические – вы выставляете на какую метрику хотите сделать упор, например, привлечение трафика, целевые действия и другие. После чего система выставляет ставки в рамках указанного бюджета. Подбирает наилучшее места размещения, где и по каким ключевым словам пользователям лучше показывать объявление. 

Какие есть стратегии в Яндекс.Директе?

• Оптимизация кликов
• Оптимизация конверсии
• Ручное управления ставками с оптимизацией

Максимум кликов с ручными вставками

Здесь алгоритм будет автоматически увеличивать или уменьшать ставку, заданную человеком. Система ориентируется на прогноз вовлеченности или вероятность выполнения целевого действия на сайте.

Создавайте цели с ценностями, тогда на них алгоритм будет опираться при расчете вероятности.

Ценность – экономическая выгода, получаемая посетителем при достижении этой цели.

Довольно трудно управлять ставками вручную, ибо на ставки и цены клика влияет огромное количество факторов:

Кликабельность объявления. Высокий показатель будет обозначать, что объявление отвечает интересам пользователя, потому что по нему переходят чаще, чем по остальным объявлениям и наоборот.

Значимость объявления. Стоимость клика снижается в тех объявлениях, которые отвечают на запрос пользователя. Если вы имеете специализированное предложение, которое больше раскрывает тему и отвечает запросу, то такой клик будет стоить дороже, ибо он более узконаправленный.

Конкуренция. В каждой тематике существует свой спрос и предложения. В некоторых тематиках больше рекламодателей, это означает, что выше конкуренция, что приводит к более дорогим ставкам клика.

Автоматические стратегии направлены на привлечение конверсий, продаж и трафика.

Стратегия “Оптимизация кликов”

Подход направленный на увеличение количества кликов на объявление и увеличение трафика сайта. Вам необходимо указать аудиторию. Узнать ее интересы и потребности. Это позволит вам выбрать ключевые слова, которые точно отражают ее интересы. Это могут быть информационные сайты, блоги, где одна из основных метрик – посещаемость.

Создавайте привлекательные рекламные объявления с яркими заголовками и описаниями, которые заставят пользователей на него перейти.

Определите цену за клик. При небольших бюджетах не всегда удается равномерно распределить бюджет, а реальная цена клика может превышать указанную ставку при использовании ручной стратегии. Иногда помогает переключению на оптимизацию кликов по недельному бюджету.

Стратегия “Оптимизация конверсий” 

Направлена на увеличение количества целевых действий на сайте, таких как покупки, регистрации и т.д. Для эффективной работы, необходимо выбрать цель для оптимизации. Если вы до этого не запускали рекламу, то у вас не будет накопленной статистики по целям. В таком случае выбирайте самое важное действие на сайте, например, заполнение формы.  Деньги будут сниматься с баланса, только в случае, если алгоритм определит, что пользователь перешел на сайт с помощью рекламной кампании. Вы можете указать стоимость самой конверсии, но не стоит ее занижать. Как говорилось в предыдущем уроке, если ваша конверсия настроена на продажу продукта, то стоит устанавливать стоимость конверсии в 30-50% от стоимости продукта, иначе яндекс даже не будет ее выдавать потенциальным покупателям.

Стратегия “Целевая доля рекламных расходов”

Используется для увеличения конверсий по выбранной цели. Подходит для компаний, которые понимают соотношение между затраченными средствами на рекламу и своим общим бюджетом, а также имеют большое количество товаров и услуг.

Основной принцип этой стратегии заключается в том, что вы задаете желаемую долю рекламных расходов при общем бюджете компании. Директ автоматически оптимизирует ставки за клики для достижения данной цели.

Основными преимуществами является:

Автоматическая оптимизация. Алгоритм оптимизирует ставки за клики, чтобы достичь заданной доли рекламных расходов.

Удобство управления. Вы можете легко задать желаемую долю рекламных расходов и сильно не переживать о подробностях управления ставками. 

В целом, эта стратегия может быть полезной для управления рекламной кампанией, если вы хотите достигнуть определенной доли затрат на рекламу в общем бюджете компании.

Если с момента запуска рекламной кампании количество заявок или продаж не увеличилось, то стоит проанализировать всевозможные варианты, которые могли бы повлиять на эффективность рекламной кампании. Если и это не помогло, то стоит обратиться к специалисту, который укажет на ваши слабые места при составлении кампании.

Войдите в систему или зарегистрируйтесь. Получите задание от автора урока и возможность добавить полученные знания в паспорт навыков.