Гладкий Евгений. Формулирование заголовков

Как правильно писать заголовки в Яндекс.Директе?

Заголовок – это короткий текст, который размещается в верхней части рекламного объявления и предназначен для привлечения внимания потенциального клиента. Он должен содержать основное сообщение рекламы, чтобы как можно лучше донести преимущества вашего продукта или услуги. Обычно выделяется жирным шрифтом. Главная ошибка – нерелевантность объявлений. Это происходит из-за неправильного подбора ключевых слов. И после показов этих заголовков, в большинстве случаев происходит несоответствие ключевому запросу. Такие заголовки Яндекс не подсвечивает жирным шрифтом.

Какие существуют ограничения при оформлении заголовка?

Бывают два вида заголовков:

1. Первый заголовок является главным и демонстрирует суть вашей рекламы
2. Второй заголовок часто идет после тире, вслед за основным заголовком

Ограничения:

Первый заголовок – 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания)

Второй заголовок – 30 символов и 15 знаков препинания

Но если вы сделаете первый заголовок слишком длинным, то вероятнее всего второй не покажется. Стоит делать оба заголовок до 25-30 символов. Зачастую лучше всего в первый заголовок ставить название услуги или продукта. А в заголовок два ставить преимущества вашего предложения, чтобы пользователь понимал чем для него выгодно ваше предложение.

Для чего нужен второй заголовок?

Его часто называют дополнительным и используют для следующих задач:

• Ваше рекламное объявление будет визуально больше, что дает больше шансов его заметить
• Возможность завлечь наибольшее количество пользователей, посредством дополнительного блока информации.

Как написать заголовок?

Используйте ключевые фразы в самом начале заголовка

Ключевые фразы в настройках группы и в заголовке объявления, делают его более релевантным запросу пользователя. Если человек ищет что-то конкретное и название того, что он ищет есть в вашем объявлении, то заголовок будет считаться более качественным, в том числе и для алгоритмов Яндекса.

Добавляйте больше цифр

Не используйте в заголовках неопределенные фразы, как “лучший”, “популярный”, “качественный” и т.д. Подобные описания ни о чем не говорят пользователю. Лучше укажите реальные цифры, которые вы можете взять из анализа своей компании. Так вы сможете заполучить больше доверия со стороны пользователей. К сожалению, реальные цифры не всегда будут понятны аудитории. Это будет происходить из-за неосведомленности в вашей сфере и будет непонятно, хорошо говорят эти цифры о вашем продукте или нет. Но конкретные цифры всегда привлекают людей, ведь они являются реальным фактом, а не просто громким заявлением. 

Цифры также хорошо размещать не только в основном заголовке, но и в дополнительном. Если что-то не помещается, вы всегда можете добавить полезную информацию ниже.

Привлекайте целевую аудиторию при помощи заголовка

В первую очередь, нужно сегментировать вашу аудиторию: по возрасту, полу, географическому положению и т.д. После чего создайте для каждого сегмента наиболее релевантные объявления. И в заголовке для каждой группы размещайте информацию, которая подходит именно для них.

Например, вы понимаете, что скоро 8 марта, сегментируйте свое объявление только на мужчин, так вы с большой долей вероятностью привлечете целевых клиентов.

Используйте простой язык

Используйте простой и понятный язык в заголовках. Это сделает их более доступными, а значит более кликабельным. Не отталкивайте потенциальных клиентов пугающими и зачастую пустыми словами, которые свойственны профессиональному или жаргонному языку. Обратите внимание, что простой язык не должен быть скучным. Существует множество простых, но мощных слов, которые сделают рекламный текст убедительным и легко читаемым.

Акционные предложения

Под акции и распродажи вы можете создать отдельные группы объявлений, в заголовках которых будет отображаться, что ваш товар или услуга предлагается по сниженной цене в ограниченное время.

Призыв к действию

Добавьте призыв к действию в ваш заголовок. Существует множество слов и словосочетаний, которые значительно повышают конверсию объявления. Например, “поторопитесь”, “бесплатная доставка” и т.д, Но если вы не можете выполнить обещаний, которые указаны в объявлении, то лучше отказаться от этой идеи.

Создайте любопытство

Заголовки, которые не содержат слишком много информации, пробуждают у аудитории любопытство и заставляют их узнать, как можно больше о вас. Например, “Вот что происходит, когда вы не чистите свою электронную почту”. Такие заголовки не должны быть слишком конкретными, иначе пользователь узнает всю информацию и просто не перейдет по ссылке, но при этом должны затрагивать основные темы вашей компании, чтобы объявление смогло заинтересовать.

Примеры эффективных заголовков:

Заголовок с вопросом – Почему накопительный счет под 8%, выгоднее вклада?

Заголовок с цифрами – 5 причин оформить заказ прямо сейчас

Заголовок решающий проблему – 3 ошибки при сдачи на права: как сдать без нервов?

Войдите в систему или зарегистрируйтесь. Получите задание от автора урока и возможность добавить полученные знания в паспорт навыков.