Гладкий Евгений. Минус слова

Подбор семантики. Минус слова.

Для создания успешной рекламной кампании, нам необходимо подобрать ключевые слова и минус слова.

Ключевые слова – это слова или фразы, которые используются для определения целевой аудитории и направления трафика на сайт или страницу продукта. Обычно они отображают основные темы или запросы связанные с продуктом, которые пользователи могут вводить в поисковую строку. Помогают улучшить позиции рекламы в поисковых запросах. Ключевые слова могут быть подобраны на основе запросов пользователей, конкурентной среды, а также с помощью данных основанной на интересах целевой аудитории.

Минус-слова – ключевые слова, которые исключают определенные запросы из рекламной кампании. Например, если вы продаете обувь только для мужчин, то минус-словами будут: “женская”, “детская”, “унисекс”. Минус-слова эффективны в том случае, если вы хотите исключить запросы, которые могут привести к неправильной целевой аудитории или не соответствуют вашим бизнес-целям.

Подбор ключевых слов

Определите, что в основном ищут ваши потенциальные клиенты

При подборе ключевых слов, важно знать специфику вашего бизнеса и представлять себя на месте клиентов. Попробуйте понять, как потенциальные клиенты ищут товары или услуги, какие запросы они вводят. Например, ваша аудитория путешественники. Значит они будут искать, как им найти билеты по более выгодной цене, либо куда им слетать в этот раз. Эти фразы и будут ключевыми: “билеты по выгодным ценам”, “куда слетать этой зимой”.

Поиск ключевых слов

В этом может помочь сервис Яндекса “Wordstat”.

Как подобрать ключевые слова через Wordstat:

Откройте WordStat и выберете регион, в котором вы планируете запускать рекламу.

Напишите вокруг чего строится ваш бизнес или целевое действие. На основе нашего примера вводим “билеты по выгодным ценам”. Сервис покажет список по этой теме и число показов в выбранном регионе. 

Рядом с нашим запросом будет указано количество показов за месяц по всем запросам с данным словосочетанием.

В правом столбце будут указаны похожие запросы, некоторые из них помогут быть полезны.

Стоит запускать кампанию со всеми возможными ключевыми словами. Так вы лучше поймете, какие запросы нерелевантны, какие у них клики и конверсии, после чего постепенно избавитесь от всех неподходящих ключевых слов.

Советы при составлении ключевых слов:

Не забывайте про орфографию

Пробуйте писать иностранные словосочетания и названия кириллицей. Люди зачастую не отдают этому значения и пишут кириллицей английские словосочетания, это поможет увеличить охват вашей кампании.

Минус-слова

Ваши объявления будут показывать не только по релевантному запросу, как “билеты по выгодным ценам”, но и по запросам “авиабилеты стоимость” и т.д. Чтобы исключить нерелевантные показы, то есть те показы, которые вероятнее всего не приведут к вам новых пользователей, необходимо использовать минус-слова.

Например, к фразе “бизнес курсы для начинающих”, добавьте минус слово “бесплатные”, там вы сможете исключить все запросы с этим словом.

Добавляйте минус-фразы, чтобы избежать показов всей фразы целиком. Обычно ее добавляют на уровне группы объявлений и кампании. Например, если ваша минус-фраза “Ельцин центр”, то объявление не покажется по поисковым запросам “Выставка Ельцин-центр”, “Выставки в Ельцин-центре”.

Однако, показ будет происходить, если в запросе встретиться только одно слово из этой фразы, например “Выставка в центре”

Если вы предоставляете свой продукт, только в одном месте, например в Питере, то необходимо минусовать все остальные географические места: “доставка -Королев” и т.д.

Если принимаете оплату только по карте – “доставка – наличными”.

Какие слова стоит убрать?

• Слова, которые совпадают с названием вашего продукта
• Название производителей и брендов, ассортимент, который вы не продаете
• Города или регионы, в которых вы не предлагаете свой продукт
• Информационные запросы

Настройка минус-слов в Яндекс.Директ

Минус-фразы для рекламной кампании

Необходимо открыть настройки кампании. Перейдите в блок “Специальные настройки”, раздел “Минус-фразы”. Укажите минус-фразы через запятую. Одна фраза может содержать 7 слов. Ко всем минус-словам, автоматически добавляется оператор “-”.

Минус-фразы для группы объявлений:

Перейдите в “Настройки на всю группу”  и далее “Редактировать группу”

Затем нажмите на блок “Минус-фразы на группу”

Укажите минус-фразы

Минус-слова для ключевых фраз

Распишите какие слова не должны встречаться в запросах для ключевых фраз.

Ключевые фразы находятся в  “Новые ключевые фразы”. Чтобы выбрать, перейдите “Упорядочить и уточнить”

Все фразы отобразятся в отдельных строках. Выберете фразу к которой нужно добавить минус-слова и нажмите “Уточнить”. После этого появится окно с предложенными минус-словами. Отметьте нужные галочкой и закройте окно.

Также существует множество сервисов, которые помогут вам подобрать ключевые фразы и минус-слова. Пробуйте разные варианты, анализируйте и улучшайте на основе полученного опыта ваши рекламные кампании.

Войдите в систему или зарегистрируйтесь. Получите задание от автора урока и возможность добавить полученные знания в паспорт навыков.