Гладкий Евгений. Вк Вводный

Социальные сети предлагают широкий диапазон инструментов для настройки рекламы, которые позволяют выбирать аудиторию на которую будет направлена реклама и оптимизировать ее показы, чтобы достичь наилучшего результата.

Кроме того, социальные сети предоставляют множество данных о поведении пользователей, что позволяет отслеживать эффективность рекламы и проводить ее анализ.

Важно помнить, что результаты рекламной кампании зависят от многих факторов, включая правильный выбор целевой аудитории, качество рекламного контента и правильную настройку кампании. 

Существует три вида рекламы в социальных сетях: органический посев, таргетинг и ретаргетинг. Форматы рекламы могут быть самыми разными, в зависимости от самой социальной сети. Давайте рассмотрим виды рекламы на примере “Вконтакте”.

Почему стоит выбрать именно “Вконтакте” для запуска рекламной кампании?

• Большая аудитория. Имеет более более 90 миллионов пользователей, что делает социальную сеть одной из самых популярных в СНГ.
• Целевая аудитория. Благодаря настройкам таргетинга, вы легко можете выбрать целевую аудиторию по различным критериям, как пол, возраст, интересы и т.д.
• Широкий диапазон форматов рекламы
• Удобный интерфейс

Органический посев

Вид рекламы, выглядит как размещение поста на стене выбранного вами сообществ за определенную стоимость. Необходимо зайти в рекламный кабинет и перейти в блок “Макет-платформа”.

Сообщества для посева можно выбрать по разнообразным параметрам: тематика сообщества, регион, охват, возраст аудитории.

Таргетинг

Таргетированной рекламой называют рекламу, которая способна “нацеливаться” на конкретного пользователя по определенным характеристикам.

Например, вы определили, что ваша целевая аудитория – женщины от 24 до 30 из Санкт-Петербурга, после чего задаете эти данные в рекламном кабинете.

Принципы таргетинга почти везде одинаковые, будь то социальные сети или поисковики. Отличается только формат рекламы, который рекламодатель может показывать с помощью таргетинга.

Форматы рекламы “Вконтакте”:

Универсальная запись

Обычный пост, который мы можем видеть в ленте или на стене. Такой пост вы можете создать в сообществе или в рекламном кабинете. 

Карусель

Выглядит как три или более блока с текстом и изображением в одном посте. Отличный способ для рекламы интернет магазина. Вы можете разметить акционные товары с коротким описанием и изображением.

Запись с кнопкой

Похожа на обычный пост, но главным отличием является кнопка, которая приводит пользователя к целевому действию.

Реклама сайта

Главная особенность, при нажатии на объявление, пользователь переходит не в сообщества, а на сам сайт. Для использования данного формата не нужно создавать сообщество во Вконтакте.

Сбор данных

Похоже на запись с кнопкой, но при переходе пользователь попадает на анкету, где может оставить свои контакты.

Реклама в левом блоке

При использовании Вконтакте с компьютера, либо браузерной версии, вы можете видеть рекламу в левом блоке, который находится под меню. Там располагаются небольшие баннеры. Главным минусом является – невозможность охватить мобильную аудиторию, для них данный тип рекламы просто не отображается.

Реклама в левом блоке делится на три типа:

Приложения

Позволяет использовать: текст и изображение, большое изображение, квадратное изображение.

Сообщества

Позволяет использовать: текст и изображение, большое изображение, продвижение сообщества.

Внешний сайт

Позволяет использовать: текст и изображение, большое изображение.

Ретаргетинг

Маркетинговый инструмент, с помощью которого можно показывать рекламные объявление пользователям, которые уже взаимодействовали с брендом в соцсетях, на сайте или офлайне. Так вы сможете получить больше целевых действий при меньшей цене показов и кликов.

У вас есть возможность самим настраивать условия, по которым пользователи будут добавляться в ретаргетинг. Это может быть при посещение определенных страниц и т.д. Ретаргетинг позволяет использовать все вышеописанные способы рекламных объявлений.

Преимущества рекламы в соцсетях:

• Широкий охват.
• Подходит для любого бюджета
• Увеличение трафика сайта
• Предоставляет возможность более глубокого таргетинга
• Запуск ретаргетинговой кампании
• Возможность отслеживать более точную статистику

Недостатки:

• Высокая конкуренция

• Пользователи привыкли к рекламе. Реклама попадается постоянно, из-за этого вашу кампанию могут просто пролистнуть и не обратить какого-либо внимания.

Следите за тем, как работает ваше объявление. Если показы идут слишком медленно, то попробуйте увеличить цену за показ или клик. Если наоборот, то уменьшите. Лучше запускать много объявлений, но с небольшим бюджетом, чем одно, которое потратит все ваши средства. Используйте данные анализа для запуска новых кампаний.

Войдите в систему или зарегистрируйтесь. Получите задание от автора урока и возможность добавить полученные знания в паспорт навыков.