Гладкий Евгений. Яндекс.Директ Вводный

Яндекс директ, для чего он нужен и как им пользоваться?

Яндекс Директ – это инструмент, который позволяет размещать контекстную рекламу. То есть, учитывает контекст – то, как пользователь формулирует свой запрос, где находится, чем интересуется.

Существует два вида рекламы в Яндекс Директе:

• В самом поисковике Яндекса

• На площадках, которые входят в рекламную сеть Яндекса

Рекламные объявления в поисковике обычно показываются сверху и снизу поисковой выдачи. В основном, это первые три-четыри ссылки по вашему запросу. Такие сайты отмечаются пометкой “реклама”.

В рекламную сеть Яндекса входят тысячи ресурсов, которые одобрил сам Яндекс. Это блоги, онлайн-издания, развлекательные платформы, приложения для мобильных устройств. 

Виды рекламы по принципу выдачи.

Реклама в “Рекламной сети Яндекса” более общая и основана на интересах пользователя. Алгоритм запоминает, что человек делал в интернете, какие страницы он в основном посещал, и опираясь на эти знания, предлагает рекламу тех товаров и услуг, которые с наибольшей вероятностью будут интересны потребителю.

Если ваша компания только начинает свой путь и прощупывание целевой аудитории, то стоит обратиться сначала к “поисковой рекламе”. Суть в том, что если человек целенаправленно уже ищет что-то похожее на то, что ваша компания делает, он уже наполовину готов к сотрудничеству с вами. А когда реклама находится в рекламной сети Яндекса, то пользователь просто читает информацию, блоги на интересные ему темы и в какой-то момент появляется ваша реклама, скорее всего ему это сейчас не нужно, но реклама есть. Как правило, такая реклама требует больше бюджета, но выхлопа особо вы с нее не получите. 

Для того, чтобы создать свою первую рекламную кампанию, необходимо зарегистрироваться в яндексе и перейти на сайт “Яндекс Директ”.

Переходим на графу – создать компанию.

Яндекс предлагает нам несколько вариантов:

Текстово-графические – включает в себя формулу “текст+картинка”. Но есть несколько вариаций.

1. Включает в себя только текст. Заголовок, ссылка на сайт. Находится на первых позициях поисковой выдачи
2. Текст и картинка. Появляется на площадках рекламной сети Яндекса (РСЯ), реже попадается в поисковой выдаче.
3. Только картинка.
4. Только видео.
5. Для мобильных устройств.

Смарт-баннеры

Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Динамически подстраиваются под каждого пользователя. Размещаются в РСЯ.

Динамические объявления

Создаются системой автоматически под каждый товар. Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. В отличие от смарт-баннеров, размещаются в поиске.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения. Система автоматически подгружает прямую ссылку на приложение. Объявление размещаются в поиске и в РСЯ, но исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, обычно размещаются при поиске – справа от выдачи. Обычно на них размещают фото, информацию о скидке и т.д.

Реклама которая подходит для большинства товаров и услуг – текстово-графические объявления. После перехода, вы перейдете сразу к создании рекламной компании.

• Необходимо определить название рекламной кампании.
• Выбрать дату начала кампании.
• Расписание показов. Укажите дни и часы в которые вы хотите показывать свою рекламу.
• Счетчик Яндекс.Метрики. Если у вас есть счетчик метрики, то можете прикрепить его к своей рекламной кампании.
• Стратегия. У нас есть выбор между тремя пунктами: “На поиске и в сетях”, “Только на поиске”, “Только в сетях”. Сети – это РСЯ, о которых говорилось ранее. Для начала лучше выбрать стратегию – “Только на поиске”.
• Параметры оптимизации стратегии. На выбор дается: 
• “Оптимизация рентабельности” – получение максимум целевых визитов по заданной в Яндекс.Метрике цели, выдерживая рентабельность инвестиций. “Оптимизация конверсий” – максимум целевых визитов на сайт по заданной в Яндекс.Метрике цели.  “Оптимизация кликов” – вы получите максимум кликов с учетом заданных ограничений. “Ручное управление ставками с оптимизацией” – вы получите максимально возможное количество показов, самостоятельно выбрав ограничения ставки, региона и других параметров, которые влияют на показы. Выбираем последний вариант. И выставляем в “режиме расхода бюджета” – стандартный и указываем сколько тратить в среднем в день. Минимальная сумма – 300 рублей. Для начала укажем ее.
• Ключевые цели. Можно для начала не прописывать.
• Корректировка ставок. На данном этапе оставляем как есть.
• Минус слова. Нужны для уточнения ключевых фраз и получения качественного трафика. По умолчанию рекламное объявление появляется по всем запросам, которые включает в себя ключевую фразу.

После того, как вы настроили и запустили первую рекламу в Яндекс Директе, важно постоянно ее анализировать, если она не дает нужных результатов, менять текст объявления, стратегии и другие параметры. Так вы сможете достичь более качественных результатов.

Войдите в систему или зарегистрируйтесь. Получите задание от автора урока и возможность добавить полученные знания в паспорт навыков.