Гладкий Евгений. Реклама в сообществах

Реклама в группах сообщества

Благодаря рекламе через группы, которые пересекаются с интересами вашей целевой аудитории, вы сможете получить не меньший прирост пользователей, чем через универсальные объявления, посты с кнопкой и т.д.

Что нужно знать про размещение рекламы в группах?

Цель данного подхода в увеличении охватов и показов потенциальной аудитории. 

Внешне реклама выглядит как обычный пост в ленте, но выделяется плашкой “Рекламная запись”.

Найдите группы, где аудитория пересекается c вашей. Например, вы продаете настольные игры. Найдите сообщества, где люди собираются, чтобы поиграть в настолки. Реклама в подобном сообществе, где аудитория будет потенциально заинтересована в вашем товаре или услуге, позволит вам быстро набрать потенциальных клиентов.

Для размещения рекламы в группах – вам будет необходимо обратиться к маркет-платформам или напрямую к администраторам сообществ.

Маркет-платформа – это рекламная биржа, где руководители сообществ зарабатывают на размещении рекламных объявлений. 

Вы как рекламодатель создаете запись в рекламном кабинете, задаете бюджет, период размещения рекламы, настраиваете параметры для выбора аудитории площадки, после чего отправляете заявку на размещение рекламы. По вашим параметрам будет происходить автоматический подбор сообществ.

При обращении напрямую к администраторам сообществ, реклама может выйти дешевле, ибо администраторам не придется платить комиссию. Вы можете подробно обсудить условия размещения. Но не стоит забывать о человеческом факторе, вам могут долго не отвечать или просто забыть о размещении вашей рекламы, поэтому маркет-платформа будет безопаснее и практичнее, но при сотрудничестве с проверенными сообществами, этот вариант будет выгоднее.

Как выбрать группу, которая даст наибольшие охваты?

Главным фактором будут активные сообщества. Первоначально анализируйте количество просмотров, лайков, репостов. Сообщества где много подписчиков еще ни о чем не говорит. На 100 000 тысяч человек, там может быть 100 лайков на пост. Подобные сообщества называются мертвыми и скорее всего вы не получите нужного результата от рекламы.

Охват одного поста

Наиболее важно рассматривать охват именно одного поста, чем всего сообщества. Общий охват создается благодаря репостам. Например, в сообществе было несколько вирусных постов, которые подняли общую активность, но для рекламного поста этот показатель будет незначительным.

Активность пользователей

Если вы нуждаетесь в вовлечении новых пользователей, то вам необходимо проанализировать активность сообщества, перед размещением рекламы.

В этом могут помочь сторонние сервисы, которые сами посчитают лайки, репосты, комментарии за определенный период. Для этого достаточно вставить ссылку сообщества, которое вас интересует.

Определите свою целевую аудиторию

Вам необходимо узнать про их интересы, демографические характеристики, что позволит разбить целевую аудиторию на сегменты, тем самым повысив эффективность вашей рекламы.

Как проверить результаты рекламной кампании

В рекламном кабинете маркет-платформы вам доступна функция “Получить данные”, для этого необходимо зайти в раздел “статистика” и выбрать период сбора статистики. Дайте время вашей рекламе, не проверяйте статистику на начальных этапах, ибо на основе полученной информации вы не сможете сделать каких-либо выводов.

Если вашей целью было привлечение трафика, то оценивайте количество, стоимость и качество трафика. Ориентируйтесь на метрики вашей кампании и проверяйте именно их.

Проблемы с которыми можно столкнуться при анализе рекламной кампании:

Если охватов и активности много, но почти нет переходов, то стоит поменять креатив, чтобы сделать рекламу привлекательнее

Большие охваты, но мало активности и переходов – вероятно продукт не актуален для аудитории, где вы размещаете рекламу, либо люди сомневаются в вас, в таком случае следует лучше рассказать именно о ваших преимуществах.

Все метрики низкие – возможно сообщество уже неактуально и оттуда активно отписываются люди. В таком случае стоит попробовать другие сообщества.

Как формируется стоимость рекламы в сообществах?

На это влияет:

• Число подписчиков сообщества
• Охват постов
• Активность

Если вы планируете создавать рекламные объявления напрямую, то стоит учитывать, что администратор сам выставляет ценовые условия.

На крупных биржах, стоимость 1000 показов начинается с 14-17 рублей в тематике развлечений или 26-33 рублей в темах, как “Авто”, “Дом семья”. Но есть и нюансы, в крупных группах люди могут просто не воспринимать рекламу, так как к ней уже привыкли. А подписчики небольших сообществ наоборот могут с наибольшей вероятностью отреагировать на вашу запись.

Главный вопрос, состоит не в стоимости объявления, а в его окупаемости. Посчитайте цену привлеченного клиента и сравните его с показателями других способов привлечения, например, таргетированной рекламой. Возможно, реклама в сообществе – не лучшая стратегия для вашей компании.

Войдите в систему или зарегистрируйтесь. Получите задание от автора урока и возможность добавить полученные знания в паспорт навыков.